Informacja

Agencje reklamowe

Agencje reklamowe


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Wszyscy wiedzą, że agencja reklamowa to grupa ludzi, którzy się angażują ... Ale nie każdy może jasno powiedzieć, co robią. Ktoś przedstawia swoją główną funkcję jako zwiększanie sprzedaży, ktoś - promowanie produktu.

Dla niektórych agencja reklamowa stymuluje wydatki klientów, jest też miejscem, w którym ucieleśniane są najbardziej śmiałe pomysły. Dlatego nie jest zaskakujące, że powstaje szereg mitów, które rozważymy.

Mity o agencjach reklamowych

Agencja reklamowa właśnie umieszcza Twoją reklamę. Przede wszystkim należy zauważyć, że agencje reklamowe są różne. Dziś nawet te organizacje, które zajmują się tylko drukowaniem wizytówek, już spieszą się, by ogłosić się agencją tego rodzaju. W rzeczywistości istnieją agencje reklamowe o pełnym cyklu, które organizują pełen zakres tego typu usług. Można to rozpocząć od opracowania koncepcji, a następnie zająć się projektowaniem, planowaniem i rozmieszczaniem mediów oraz innymi niuansami reklam. Ponadto istnieją wysoce wyspecjalizowane agencje reklamowe, są to agencje BTL, agencje kreatywne i tak dalej. Podsumowując, można powiedzieć, że agencja reklamowa może zająć się absolutnie wszystkimi sprawami z tego obszaru, i to nie tylko reklamą. Nie zapomnij o wyraźnej specjalizacji niektórych z tych placówek.

Agencja reklamowa i agencja PR to jedno i to samo. PR, czyli Public Relation, to niezależna branża zajmująca się public relations i kształtowaniem opinii publicznej. Mówiąc obrazowo, można sobie wyobrazić reklamodawców i specjalistów od PR tak bliskich jak dentystów i lekarzy. Chociaż działają w różnych kierunkach, wciąż mają ze sobą coś wspólnego. Jeśli reklamy można się nauczyć ćwicząc nieustannie i będąc w odpowiednim świecie, to w PR wymaga specjalnego przeszkolenia. W tej dziedzinie nie da się osiągnąć sukcesu przypadkiem, trzeba znać niezbędne technologie. Często agencje reklamowe zapraszają z zewnątrz odpowiedniego specjalistę do realizacji określonego projektu z elementami PR. Nie wszystkie firmy pozwalają sobie na utrzymanie własnego PR-mana. Osoba o takim profilu musi być towarzyska, intuicyjnie rozumieć sytuację na rynku mediów, wiedzieć, z kim dokładnie trzeba się komunikować i kogo przyciągnąć. Menedżer ds. PR musi rozumieć wszystkie tajne mechanizmy oddziaływania na klienta i publiczność jako całość, umieć manewrować między nimi. Jest to bardzo trudne, takie umiejętności naprawdę trzeba trenować przez długi czas, spędzać sporo energii, a nie można obejść się bez odpowiedniego talentu.

Lepiej jest zamówić reklamę we własnym odpowiednim dziale niż w wyspecjalizowanej agencji. To mit, ponieważ każda praca powinna być wykonana przez profesjonalistę. Jeśli ktoś chce uszyć dla siebie ubrania, wyraźnie przedstawiając jego kolor, styl, zwróci się do krawca i nie będzie się skaleczył. Podobnie w przypadku kampanii reklamowej klient dobrze zna swój produkt, jego cechy jakościowe są może nawet lepsze od innych, ale pojawiają się trudności w skutecznym wypromowaniu usługi lub produktu na rynku, ponieważ reklamodawca jest potrzebny. Rozsądne jest, aby klient przyjechał z bagażem wiedzy do profesjonalisty, ufając mu. Klient mówi, co ma i co chciałby otrzymać. To prawda, jest to idealna pozycja, w rzeczywistości klienci próbują samodzielnie zdecydować, jak będzie przebiegać kampania reklamowa, chociaż takie podejście jest zasadniczo błędne. Chcąc uzyskać wymierne efekty warto jednak nawiązać współpracę z profesjonalistami, kontaktując się z agencjami reklamowymi.

Najlepszym miejscem na reklamę są zawsze media, a agencje reklamowe są tylko pośrednikami. Przede wszystkim nie jest to prawda - kto decyduje, do jakiej gazety lub stacji radiowej się wybrać? Czy jest taka potrzeba? Odpowiedzi na te pytania może udzielić tylko agencja reklamowa, która ma już własne badania rynku, odbiorców, notowania w prasie, kanały telewizyjne i radiowe. Posiadanie takich informacji automatycznie sprawia, że ​​agencja nie jest pośrednikiem, a już doradcą, gdzie lepiej rozłożyć budżet reklamowy z maksymalną efektywnością. Przecież po prostu zainwestowanie w reklamę na najpopularniejszym kanale czy gazecie jest najłatwiejszą drogą, ale często nie zawsze skuteczną.

Zamieszczanie reklam za pośrednictwem agencji jest droższe ze względu na ich ceny. Partnerzy długoterminowi już dawno doszli do wniosku, że reklama za pośrednictwem agencji jest korzystna dla wszystkich stron. Niektórzy klienci nawet prowadzą przetargi, wybierając partnera, co zachęca agencje do pokazania swoich najlepszych cech. Pieniądze należy wydawać mądrze, RA pomaga w tym. W końcu najważniejsza jest nie ilość reklam, ale ich jakość. Żaden genialny film nie może „nagrywać”, jeśli zostanie umieszczony w złym miejscu. Współpraca z agencją pomoże Ci więc zaoszczędzić pieniądze dzięki przemyślanej kampanii reklamowej.

Aby uzyskać fachową poradę, lepiej skontaktować się z radiem lub wydawcą. W tym przypadku nie jest zaskakujące, że każdy kanał czy gazeta będzie wychwalać swoje możliwości i nakład. Czy to będą wiarygodne informacje? Agencja reklamowa nie zajmuje się mediami, jest w stanie przedstawić prawdziwie obiektywny punkt widzenia. W końcu w pracy takich specjalistów nie chodzi o wybór konkretnej publikacji do umieszczenia reklamy, ale wybór najbardziej opłacalnej opcji, zarówno pod względem ceny, jak iw zamian, dla klienta.

Agencja reklamowa pomaga zwiększyć sprzedaż. Zwiększenie liczby sprzedaży to praca reklamy! Jednak agencja reklamowa pomaga zarobić na to dodatkowe środki, budując tę ​​część biznesu we właściwym kierunku. Agencję reklamową wielu uważa za „piąte koło” w biznesie, ale idealnie jest niezastąpionym pomocnikiem i partnerem w przedsiębiorczości. Struktury te nie tylko spełniają życzenia klienta, lecz także doradzają mu i wzmacniają możliwości biznesowe. Ostatecznie klient dochodzi do wniosku, że pewną część pracy można powierzyć agencji reklamowej, która mu się podoba. Z kolei agencja dochodzi do wniosku, że jej głównym zadaniem nie jest zmuszanie klienta do wydawania jak największej ilości pieniędzy, ale pomoc w ich zarabianiu. Kiedy cele obu stron zbiegną się, wzrost dochodów nie potrwa długo. Dziś na całym świecie budowany jest nowy system płatności za usługi agencji reklamowych. Płatność jest bezpośrednio związana ze skutecznością kampanii reklamowej. Jednak w naszych realiach często takie podejście jest trudne - klienci nie zawsze są otwarci i gotowi do udzielenia wszelkich informacji finansowych do odpowiedniej analizy, a tym samym do przygotowania właśnie tej kampanii. Brak takich danych nie pozwala dokładnie przewidzieć wzrostu sprzedaży, dlatego agencja nie może powiązać swojego wynagrodzenia ze wspomnianą wydajnością. W przeciwieństwie do rynków zachodnich, same agencje reklamowe są raczej zamknięte na klienta. W rezultacie nie ma przejrzystości w relacjach klient-agencja, co uniemożliwia przejście na nowe opcje płatności.

Jeśli reklamujesz się bezpośrednio w telewizji i radiu, będzie więcej gwarancji dotyczących terminowego wydania na czas i bez błędów. W rzeczywistości jest odwrotnie - bezpośrednia reklama w mediach zmniejsza prawdopodobieństwo jej terminowego wydania w porównaniu z pracą za pośrednictwem agencji. Faktem jest, że z zewnątrz klienci bezpośredniego dostarczania informacji są zwykle obciążani jedną osobą, która musi biegać po kilku stacjach radiowych, gazetach, kanałach telewizyjnych i wszędzie umieszczać potrzebne informacje. Potem nadal musisz się upewnić, że wszystko wychodzi bez błędów i na czas. Warto wspomnieć o kontroli płatności, uzyskaniu odpowiednich dokumentów finansowych ... A to wszystko praca jednej osoby! W przypadku wynajmu agencji reklamowej to ona bierze na siebie wszystkie te zmartwienia, odpowiadając za korektę tekstu, termin i płatność. Oczywiście zdarzają się awarie, bo nie ma idealnych sytuacji, ale generalnie mogą pojawić się błędy po stronie klienta, nie można ignorować notorycznego czynnika ludzkiego.

Agencje reklamowe posiadają cennik na wszystkie swoje usługi. Takiego dokumentu po prostu nie ma, bo to nie jest fryzjer ani restauracja. Ceny ustalane są z uwzględnieniem życzeń klienta - jakiego rodzaju reklamy chce iw jakiej ilości. Omawiana jest strategia działania i na jej podstawie tworzony jest kolejny budżet. Dlatego cenniki po prostu nie mają sensu. Obecność takiego dokumentu świadczy o jednej rzeczy - jest to nieprofesjonalna firma działająca pod szyldem dzwonka, ale tak naprawdę może robić tylko np. Drukowanie wizytówek.

Agencja reklamowa już wie, czego potrzebuje klient. Tak naprawdę w agencji reklamowej nie ma telepatów, są zwykli ludzie, którzy nie są obdarzeni umiejętnością czytania myśli innych ludzi. Dlatego zachęca się klienta do jasnego i jasnego wyrażenia na papierze wszystkiego, co chce uzyskać z kampanii reklamowej, aby uniknąć błędnej interpretacji jego słów i życzeń. Obecność takiego dokumentu chroni agencję przed fałszywymi oskarżeniami i pozwala na spokojne spełnienie konkretnych życzeń klienta, bez tracenia czasu na odgadywanie jego prawdziwych życzeń.

Agencja reklamowa nie musi znać wszystkich niuansów dotyczących promowanego produktu. Wręcz przeciwnie. Klient powinien być niezwykle szczery w informowaniu reklamodawców o cechach i właściwościach swojego produktu, a czasem nawet o wskaźnikach finansowych. Klient może czuć, że nie wszystkie szczegóły są ważne, ale agencja reklamowa musi wiedzieć wszystko. W końcu tak okaże się dobra i skuteczna reklama, która skupi się na prawdziwych zaletach i wyłoży wady. Tylko takie podejście może zwiększyć sprzedaż.

Piękne prace twórcze tworzone są przez agencje reklamowe wyłącznie po to, by wygrywać na specjalistycznych wystawach czy festiwalach. Głównym zadaniem każdej agencji jest nie tylko kolejny dyplom na ścianie, ale dobra praca, która zaowocuje wzrostem liczby sprzedaży. To mit, że twórcy są przedstawiani jako szaleni ludzie, tworzący tętniące życiem festiwalowe prace i nic więcej. Plan kampanii reklamowej jest zawsze przemyślany strategicznie, tylko wtedy dobra kreacja (a bez niej dziś nigdzie) będzie w stanie pomóc zwiększyć sprzedaż i podnieść poziom dochodów klienta. Nie ma agencji, które wykorzystują swoich klientów do tworzenia kreatywnych prac tylko na festiwal. Oczywiście udział w tego typu wydarzeniach jest przyjemny, równie przyjemny, jak i zwycięstwa, jednak klientów przyciąga nie liczba dyplomów na ścianie, ale realna skuteczność kampanii reklamowej.


Obejrzyj wideo: Gala Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2018 - wywiad W. Żabiński (Lipiec 2022).


Uwagi:

  1. Eustatius

    Potwierdzam. Dołączam do wszystkich powyższych. Możemy porozmawiać na ten temat. Here, or in the afternoon.

  2. Jerrold

    Dopóki?

  3. El-Saraya

    the Authoritarian, cognitive point of view.

  4. Lewi

    dzięki

  5. Raedbora

    To po prostu wspaniały pomysł

  6. Brogan

    Bardzo wyraźnie napisałem, bardzo mi się podobało. Nie żałuję czytania



Napisać wiadomość